観光庁、訪日マーケティング戦略
観光庁は、新たな「訪日マーケティング戦略」を策定しました
今後のインバウンド政策として「地方誘客」と「旅行消費額向上」を重点的に進める方針が示されています。
資料によると、訪日回数の多いリピーター層や富裕層を重点ターゲットとし、地方の自然、温泉、食文化、歴史的街並み、伝統体験などを活用した高付加価値観光を推進する内容となっています。特に、地方での滞在期間延長や消費拡大を目的として、地域ごとの特色ある観光資源の情報発信強化が挙げられています。
また、SNSやWEB、インフルエンサーを活用したオンライン施策に加え、旅行会社や富裕層向け旅行ネットワークとの連携も強化される方向です。さらに、国際会議や企業の報奨旅行であるMICE分野についても、地方開催促進や受入体制整備、人材育成などが重点施策として整理されています。